网络时代的到来，为企业的宣传营销增加了途径，企业网站已经成为企业宣传营销的新渠道，但在众多企业网站建设过程中都存在着网站外观设计水平低下的问题。

　　造成网站外观设计水平低下的两个主要原因，一是多数网络公司对网站外观设计不重视，缺乏必要的平面设计人才;二是企业主往往关注的是网站的功能，较少在网站的外观设计上进行深入的交流。

　　1、网站的外观风格与网站的性质不相符。不同性质的企事业单位在网站的设计上应该根据单位的性质、网站的用途不同来决定设计风格。

　　2、网站内图片效果欠佳。网站内缺少不了图片，特别是以广告宣传为主要目的的企业网站，产品图片是企业较重要的宣传资料之一。但目前将图片的清晰度制作得较高的企业网站少之又少。当然，图片的清晰度要受到网络服务器的数据存储大小和网络数据传输速率的影响。

　　企业网站建设应该多注重网站平面设计。那么，如何将网站建设与平面美术设计相结合呢?实际上，网站的外观设计与广告平面设计有着非常的相似性。广告的外观设计问题完全可以让专注的广告平面设计师来解决。责任问题现代广告设计是一门实用性很强的综合学科，是广告策划的深化和视觉化的表现，是广告设计师根据广告主提供的有关信息、结合产品的特点、市场情况、消费者需求心理、销售策略、广告策略、媒体策略等情况，运用广告语言和图像来塑造形象、传递商品信息的一种艺术形式。现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。

　　构成广告设计的要素有很多，如图形、字体、色彩等视觉传达要素，以及音乐、对白与音响等听觉传达要素等，这一切与网站的外观设计所要求的如出一辙。

　　如果一个企业网站的建设采取如下的步骤：首先是通过平面设计师、网络工程师与客户分别进行充分的沟通，而后由平面设计师根据客户的要求按平面设计的方法对网站内每一个网页进行设计，经客户认可后，再将设计效果图以及所需的图形、图片、文字、动画资料和所有需运用的色彩的参数等各种设计元素交给网络工程师，网络工程师根据平面效果图和所得到的设计元素将其实现。这样，网站无论是外观风格的统一、图片资料的清晰度、还是网站功能等多个方面的问题就得到了很好地解决。

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