一个网站的信息呈现方式有两种，分别是图片信息呈现方式和文字信息呈现方式。

　　图片信息呈现方式容易吸引用户注意力, 图片能唤起用户脑海中的动态意象,意象是指向用户记忆呈现感觉信息的一个过程。意象在信息处理中扮演着很重要的角色。

　　一般来说, 意象处理和信息处理都落在一个细化连续的过程, 它涉及多个概念和结构。因此, 意象涉及用户想法、情感和记忆的具体感觉表示, 并且它允许直接恢复过去的体验, 唤起的意象也许涉及用户嗅觉、味觉、视觉、触觉等多种感觉信息, 会给用户带来积极的情感和正向的情感体验, 有利于用户了解和记住信息内容。

　　图片不仅可以代表语言表示, 还可以代表可视化表示, 人类的视觉通道会诱导用户对看到的信息内容做出评价,而且能准确表达情感交流。图片信息呈现方式实质是一个并行的完整的信息处理过程, 同时呈现商品诸多属性信息, 由于属性信息是平行出现的, 所以属性信息之间存在互动, 会帮助用户了解和记住网页信息。

　　静态图片信息呈现方式和动态图片信息呈现方式的定义不同, 决定了图片信息处理过程存在差异。静态图片信息呈现方式是较普通的一种信息呈现方式, 具有图片信息呈现方式的所有特点。动态图片信息呈现方式, 同样具有静态图片信息呈现方式的所有特点。

　　此外, 动态图片信息呈现方式由于动态性更容易吸引用户注意力, 会使整个画面更加形象生动, 会给用户带来惊讶和快乐的感觉。这种信息呈现方式, 会减少用户在信息处理过程中得认知资源的消耗, 信息处理过程较简单。

　　虽然图片信息呈现方式具有很多优点, 更容易获得大众喜欢, 但是也存在一些不足的地方。因此,图片信息处理过程较快但不仔细。

　　文字信息呈现方式是一个系统的零碎的信息处理过程, 由于属性信息是依次呈现的, 属性信息之间不存在互动, 信息处理较慢, 用户认知负担较重。

　　文字信息呈现方式逐一呈现商品属性信息, 不会引起用户视觉路线混乱, 也不会导致用户忽略商品的某些属性信息, 因此文字信息处理过程虽然慢, 但是比较仔细。

　　文字信息呈现方式分为两种:具体文字信息呈现方式、抽象文字信息呈现方式。两种信息呈现方式的定义不同决定了信息处理过程也不同。

　　具体文字信息会刺激用户心理意象的产生, 意象的处理会影响用户认知和生理, 用户在面对具体词汇时会帮助用户快速而容易的形成心理意象, 更好的理解信息内容, 此时信息处理消耗的认知资源较少, 用户认知负担较轻。

　　但是, 当用户在面对一些抽象词汇时只有通过指导才能在脑海中生成意象, 用户在信息处理过程中, 会消耗更多的时间和精力, 可能会超过用户承受能力, 增加用户认知负担, 因此抽象文字信息呈现方式不容易获得用户喜爱。

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